Marketing multicultural

Marketing multicultural

Não importa se você é uma corporação buscando adaptar e direcionar suas ações de branding, marketing e publicidade para novos mercados, ou uma agência que trabalha para atingir esses objetivos representando um cliente, as soluções de marketing multicultural da TransPerfect ajudam a garantir o máximo de impacto para suas iniciativas.

A produção criativa em seu idioma nativo já exige o investimento significativo de tempo e energia – assegure-se de não negligenciar suas iniciativas globais recorrendo imediatamente a uma simples tradução.

Através de linguistas especializados em redação e marketing, e da implementação de ferramentas tecnológicas para ajudar a otimizar os processos, a TransPerfect ajuda a aumentar a produtividade em todo o ciclo de vida da campanha. Além disso, todos os projetos são concluídos em nosso sistema de gerenciamento de qualidade com certificação independente, garantindo sempre resultados altamente precisos e culturalmente adequados.

Uma abordagem com estilo de agência

Marketing multicultural - idealização
Marketing multicultural - planejamento
Marketing multicultural - adaptação
Marketing multicultural - implementação

 

Consultoria cultural

Horas e horas de ideias são investidas em cada pequeno elemento de uma campanha – muitas vezes os detalhes mais específicos podem representar a diferença entre sucesso e fracasso. Quando há o envolvimento de mercados internacionais, as particularidades culturais também podem ser muitas para acompanhar, e todo o processo criativo precisa ser replicado em cada mercado. Os consultores culturais da TransPerfect têm ou reúnem informações atuais, confiáveis e relevantes sobre seus conceitos, seu mercado-alvo e sobre como melhor fazer uma adaptação com base em um texto existente ou criar uma adaptação/criação original que produzirá o resultado desejado. Com a TransPerfect trabalhando para você, suas equipes executivas e estratégicas terão as informações necessárias para tomar decisões inteligentes de negócios e marketing.

Cores
Imagens
Sons
Palavras
Mídia

Transcriação e adaptação de textos

O processo padrão de tradução tem como objetivo produzir um texto final mais próximo do idioma original sem alterar o significado. Quando uma adaptação publicitária ou outra abordagem de marketing está envolvida, a prioridade muda para a manutenção dos conceitos, significado e significância da mensagem original, independentemente das mudanças textuais necessárias.

Muitas vezes slogans, manchetes e outras adaptações criativas de marketing baseiam-se em elementos que dependem da cultura, inclusive expressões idiomáticas, trocadilhos, jogos de palavras, insinuações, significados implícitos ou rimas no idioma original. Se traduzidos diretamente para o outro idioma, esses elementos podem não fazer sentido, ou pior, podem ser potencialmente ofensivos.

Os serviços de transcriação e adaptação de textos da TransPerfect são liderados por um gerente de projetos experiente que trabalha com uma equipe de vários linguistas – cada um deles com atuação em publicidade, marketing ou na área mais relevante – para desenvolver a solução criativa mais adequada para os mercados-alvo.

Trata-se de um processo colaborativo entre a TransPerfect e o cliente. Apresentaremos várias opções ao cliente, cada uma delas com uma retrotradução e uma explicação detalhada sobre o motivo da escolha de palavras ou frases específicas e o impacto de cada escolha na cultura-alvo. Juntos, determinaremos a melhor composição final que acreditamos ter a melhor repercussão com o público-alvo.

Gestão de marcas

O bem mais valioso de qualquer organização é a sua marca. Quando adequadamente gerenciada, uma marca desperta um conjunto de pensamentos, impressões, emoções e suposições sobre seu produto ou serviço que pode levar a vendas, notoriedade, envolvimento e fidelidade. As percepções das marcas variam de acordo com o mercado, e a TransPerfect aborda cada país, região ou público-alvo como um estudo independente de marca.

Com décadas de expertise em ajudar organizações de todos os tamanhos e portes no gerenciamento da reputação de suas marcas em mercados globais, a TransPerfect tem um registro comprovado de entrega de resultados. Independentemente de sua marca estar estabelecida e ser conservadora, estar em desenvolvimento e ser inovadora, ou algo entre esses extremos, a TransPerfect pode reunir os recursos globais adequados de gerenciamento de marca para garantir que sua imagem seja comunicada adequadamente em cada mercado.

Teste de nomes

Há poucas decisões mais importantes do que a escolha do nome de seu produto, serviço ou empresa. Embora seja conveniente que esse nome seja igualmente significativo e impactante em todos os mercados, a verdade é que a história está repleta de casos nos quais o significado e a conotação de um nome simplesmente não é traduzida de maneira efetiva de um idioma para outro. Ou pior, quando um nome pode apresentar um significado diferente, prejudicial ou constrangedor.

A TransPerfect oferece serviços completos de teste de nome no estilo de agência, envolvendo profissionais especializados em marketing no idioma, no país e no mercado, além de grupos focais e equipes de pesquisa para garantir que seus esforços de marketing internacional tenham como base um nome poderoso e culturalmente adequado.

Consulta de imagem

Uma imagem pode dizer muito, e quando essa imagem está em algum lugar fora de seu mercado doméstico, confie na TransPerfect para ajudar a garantir que você esteja repassando a mensagem esperada.

Os consultores culturais da TransPerfect têm todo o cuidado ao escolherem as imagens perfeitas para suas campanhas e materiais multilíngues. Seja usando fotografia de arquivos, arte digital, gráficos, diagramas ou outros elementos gráficos, garantir os assuntos, modelos e cores adequados pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.

 
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